Differences in the Expected Effects of Branding for Small and Medium-sized Industrial Goods from the Perspective of Customer Relationships: Analysis Approach by Product Category

Tadashi Yamazaki

本稿では「中小製造業の経営力向上に貢献するブランド理論の再構築」を学術的課題として捉え、中小産業財のブランディング期待効果について、製品分類別に相違や特性の解 明を試みた。中小製造業の企業アンケートから、取引理論で協働的交換となる「設備機器」と取引的交換となる「作業用消耗品」において「顧客効果」に有意な差が見られた。

日本販売促進学会『紀要論華2025年版』

日本販売促進学会

2025年版