論文[R]
|
|
基本情報
|
| 氏名 | 袁 福之 |
| 氏名（カナ） | エン フクユキ |
| 氏名（英語） | Yuan Full-Gee |
| 所属 | メディア学部 メディア情報学科 |
| 職名 | 教授 |
| researchmap研究者コード | |
| researchmap機関 |
 |
D2C化粧品ブランドのキャズム越えのマーケティング戦略 ―KOLとKOCによるスモールマス市場の開拓―
|
共著
|
|
|
本論文は、独創的な世界観とテクノロジーを駆使して新規参入するD2C (Direct to Consumer)化粧品ブランドがキャズムを越えるためには、メインストリーム市場のスモールマス構造を理解し、KOL(Key opinion Leader)とKOC(Key opinion Consumer)を活用してファンコミュニティを形成し、共感・信頼・顧客体験を高め、消費者とブランドの価値共創を行うべきことを論証する。（郭文慧と共著）
|
城西国際大学メディア学部紀要
|
城西国際大学
|
|
|
|
|
2023/03
|
有り
|
無し
|
日本語
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
URL
|
無償ダウンロード不可
|
|
|
|
|
|
|
|
その他