メディア有効期間を勘案した移動平均法によるKPI策定の考察と実践　

一般社団法人地域マーケティング経営推進協議会＿定例研究会

マーケティングコミュニケーションがデジタルの台頭で複雑化している。カスタマージャーニーの観点から有効な評価指標（KPI)の策定が必須である。当研究ではメディア特性を勘案し「媒体の蓄積効果」と媒体効果による「将来数値の移動平均法」を用いて、相関係数などが整理しやすくなる事例研究を公表した。