起業マネジメント研究D

授業科目名

起業マネジメント研究D

学年

1年

単位数

2単位

実務経験の有無

〇（実務経験有）

開講クォーター

セメスタ指定なし

担当教員

藤居　誠

授業形態

授業で主に使用する言語

日本語

授業方法区分

開講キャンパス

東金キャンパス

授業の到達目標及びテーマ

本講義では、戦略的マーケティング論aでの議論を発展する形で、マーケティング戦略の立案、策定プロセスまでを中心とした理論理解の深化とケーススタディを用いた研究を行う。特にブランド論、消費者行動論、マーケティング・コミュニケーションを中心としたマーケティングの議論を展開し、各自が戦略分析を行う素地を身に付けることを目標とする。また講義ではテーマに沿った自由で活発な意見交換も重視する。

【授業紹介動画】
https://youtu.be/iLmIl-v1am4

授業の概要

本講義はブランド論、消費者行動論、そしてマーケティング・コミュニケーションを中心に、それらの概要や代表的なフレームワークについて知識と能力の習得に努めていく。
講義によっては報告担当者を決め、院生中心の講義を行う。毎回ディスカッションへと発展させられるように指導も行う。そのためのツールとして、デザインシンキングの手法を取り入れたレゴ®シリアスプレイ®によるワークショップも講義の一環として取り入れる。

授業計画

1回

イントロダクション＆ワークショップ１
到達目標：授業計画および授業の進め方、成績評価、ケース分析による学習方法を理解する。

事前学習

マーケティングについてのこれまでの知識を整理しておく。

事後学習

授業の復習

2回

ワークショップ２：仮説構築のためのデザインシンキング
到達目標：考え方の枠組みや仮説の重要性を理解する。

事前学習

興味のあるマーケティング領域について調べておく。

事後学習

授業の復習。

3回

ワークショップ３：デザインシンキング基礎編
到達目標：与えられた課題について深く考え他者に伝えられるスキルを身に付ける。

事前学習

興味のある商品やサービスをピックアップしておく。

事後学習

授業の復習。

4回

ワークショップ４：デザインシンキング応用編
到達目標：与えられた課題について深く考え他者に伝えられるスキルを身に付ける。

事前学習

自身の研究テーマについてまとめておく。

事後学習

授業の復習。

5回

なぜマーケティングが重要なのか？
到達目標：マーケティングの重要性について理解する。

事前学習

マーケティングについてのこれまでの知識を整理しておく。

事後学習

授業の復習。

6回

なぜブランディングは重要なのか？
到達目標：ブランド・マネジメントの重要性について理解する。

事前学習

ブランド・マネジメントについてこれまでの知識を整理しておく。

事後学習

授業の復習。

7回目

マーケティング・マネジメントの理解
到達目標：マーケティングの基礎を理解する。

事前学習

事前に配布されたプリントを読んでおく。また報告担当者はレジュメを準備する。

事後学習