マーケティング論｜シラバス情報

授業科目名

マーケティング論

学年

1年

単位数

2.00単位

実務経験の有無

〇（実務経験有）

開講クォーター

セメスタ指定なし

担当教員

松田　世治

授業形態

授業で主に使用する言語

日本語

授業方法区分

開講キャンパス

オンライン(オンデマンド)

授業の到達目標及びテーマ

「マネジメント」の発明者とされるドラッカーによれば、企業の目的は顧客の創造であるとされる。そして、このような企業観のもとに、企業に成果をもたらす中核となる機能の一つとして「マーケティング」を重要視している。マーケティング活動は企業の存続や成長に直接的な影響を与えるだけでなく、経済成長の原動力としての企業の経済活動そのものといっても過言ではない。
本講義では、マーケティング活動を有効に実行するための基本的な知識や理論を理解することを目的としている。

授業の到達目標やテーマは次の通り。
・マーケティング論の理論と実践の学習を通じ、マーケティング論の基本的な考え方や発想方法について理解を深めること
・身の回りの製品やサービス、興味関心を持った企業の活動などについて主体的に分析・考察ができるようになること
・マーケティング実務や研究に興味がある学生に対して、発展的な学習ができるよう必要十分な知識をわかりやすく、応用が利く形で教授すること

授業紹介動画（松田担当分）：
Webex ミーティングの録画: マーケティング論シラバスの科目紹介動画＿-20230307 1413-1
パスワード: hVVxXMk9
録画のリンク: https://jiu.webex.com/jiu/ldr.php?RCID=55c96f650b727064b7bad209cfc20500

授業の概要

①科目名（英語名）：マーケティング論（Marketing）
②授業形態：講義
③授業内容：

本講義では、大きく２つのパートから構成される。最初に、マーケティング戦略の基礎を学び、ビジネスにおける戦略の意味や働きについて理解を深め、戦略的思考とは何かを体得してもらいたい。続いて、マーケティングを実践する当事者の視点や立場から顧客価値とは何か、またどのように提供するかといった実践的課題について考えていく。事例を出来る限り豊富に取り上げ、一緒に紐解きながら、理論とそれらの実践について追体験ができるよう努めたい。また、今日的なテーマについても時間の許すかぎり取り上げたい。*詳細は、後述の授業計画第1~13回を参照すること。

授業計画

1回

オリエンテーション〜講義の概観と流れ、成績評価について
到達目標：マーケティング論での学びの概観を理解すること。

【注意事項】
「授業形態」について
・本講義は、全学共通基盤科目として開講されるため、オンデマンド型のオンライン講義として開講される。

「履修者への連絡及び教員への連絡方法」について
・履修者全体への連絡は JIUポータルで行う。
＊個別の連絡が必要な場合は、JIU メールを利用する。
・教員への連絡は、JIU メールを利用のこと。連絡先メールアドレスはオフィスアワーの案内を参照すること。

「学生等と教員、或いは学生同士の意見交換の方法」について
・授業内容について、学生の皆さんとの議論はJIUポータルなどの掲示板を用いて行う。学生相互の議論にも JIUポータルなどの掲示板を利用する。

「出席確認方法」について
・各回の授業毎にコメントカード（googleフォーム）の提出を学生に義務付けている。期日内に提出された場合のみ出席確認とする。

事前学習

［事前学習:2h]講義資料（配布スライド集）の予習

事後学習