Academic Thesis
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Basic information
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| Name | Yuan Full-Gee |
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Marketing Strategy for D2C Cosmetic Brands to Cross the Chasm: Developing Small-Mass Market by KOL and KOC
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Joint Author
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本論文は、独創的な世界観とテクノロジーを駆使して新規参入するD2C (Direct to Consumer)化粧品ブランドがキャズムを越えるためには、メインストリーム市場のスモールマス構造を理解し、KOL(Key opinion Leader)とKOC(Key opinion Consumer)を活用してファンコミュニティを形成し、共感・信頼・顧客体験を高め、消費者とブランドの価値共創を行うべきことを論証する。（郭文慧と共著）
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城西国際大学メディア学部紀要
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城西国際大学
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2023/03
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Exist
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Not exist
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Japanese
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Url
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Not Downloadable
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Other