中小製造業におけるブランド推進の要因分析

山﨑督

JIU学会ポスターセッション

城西国際大学JIU学会

城西国際大学東金キャンパス

優れた技術で日本経済の中核を担う中小製造業において、生産性向上、収益性改善が課題となっている。ブランド構築は有効施策となり得るが、企業間取引が多い製造業は取り組みが低い。本研究では、中小製造業社約400社のアンケート調査に基づき、中小製造業のブランド推進要因について経営課題、業績水準（売上高、営業利益率）、顧客との関係性（営業ルート志向）の視点から探索的分析を試みる。