Analysis of Management Factors that Influence Small and Medium-sized Manufacturing Companies' Brand Initiatives： Analysis Approach by Product Category

Tadashi Yamazaki

本稿では「中小製造業の経営力向上に貢献するブランド理論の再構築」を学術上の課題と して捉えた上で、B2B 取引を主とする製造業において、ブランドがどのような条件下で推 進されるのかについて着目し、アンケート調査結果から、経営課題、企業の成果（売上高・営業利益）および顧客 との関係性構造（営業ルート志向）に着目し、ブランド志向がどのような条件下で差異とし て顕在化するのかを探究的に分析する。

実践経営学会『実践経営』

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