マーケティング戦略論I

城西国際大学

マーケティングのケース分析に当たり、分析枠組みとして基本的理論の確認を行う。
ケース分析
・消費財のマーケティング戦略： マーケティング戦略策定プロセスの確認、的確な市場環境分析、戦略目標の設定、戦略体系の構築
・流通業・サービス業のマーケティング戦略：流通・サービス業のマーケティング諸機能の理解と商品計画、価格政策、販売促進政策、店舗立地政策等を中心に戦略プログラム策定